▲ NIQ 로고 [출처=NIQ]

미국 시장조사업체인 닐슨IQ(NielsenIQ)에 따르면 2026년 11월2일 '허용의 격차: 글로벌 남성 뷰티 현황(The Permission Gap: The Global State of Male Beauty)'을 공개했다.

주요 결과를 보면 36%의 남성이 뷰티와 스킨케어를 포함해 최상의 모습을 보이는 것이 5년 전보다 더 중요해졌다고 답변했다. 절반 이상인 54%는 같은 기간 동안 건강하게 나이 드는 것이 더 중요해졌다고 말한다.

그러나 뷰티 브랜드의 기회는 남성 전용으로 마케팅된 제품을 넘어 확장될 수 있다. 서유럽 10개 시장에서 모든 성별을 대상으로 포지셔닝된 스킨케어의 매출액은 전년 동기 대비 7% 성장한 반면 남성 타겟 스킨케어는 정체됐다.

남성의 니즈, 쇼핑 행동, 그리고 남성이 선택하는 제품을 이해하기 위해 브랜드가 전통적인 제품 포지셔닝을 넘어서 살펴보아야 함을 시사한다.

사회적 기대, 세대 간 차이 및 구매 행동이 시장과 카테고리 전반에 걸쳐 남성의 뷰티 참여를 어떻게 형성하고 있는지 분석한 결과다.