▲ 2026년 2분기 글로벌 웨어러블 밴드 출하량 [출처=옴디아]

영국 시장조사업체인 옴디아(Omdia)에 따르면 2026년 2분기 글로벌 웨어러블 밴드 출하량이 전년 대비 2% 감소했다. 소비자 수요의 양극화 심화 현상이 주요인으로 분석된다.

스마트워치 출하량은 고급 스포츠 모델의 강세에 힘입어 6% 성장했다. 소비자들이 미니멀리스트 기기 또는 더 정교한 스포츠 워치 중 하나를 선택하는 경향이 강해지면서 새로운 스크린리스 기본 밴드도 모멘텀을 얻고 있다.

반면 더 광범위한 기본 밴드 카테고리는 주요 제조사들이 출시 주기와 제품 수명 주기를 조정하면서 9% 감소했다. 특히 인도에서 이전의 출하량 급증이 2026년에 이어지지 않으면서 기본 워치도 매력이 줄어 3% 하락했다.

애플(Apple)은 46%의 글로벌 점유율로 스마트워치에서 압도적 선두를 유지했다. 가민(Garmin)은 애플 외 벤더 중 가장 큰 점유율 상승 폭을 기록하며 15%로 삼성전자와 동률을 이뤘다. 삼성전자는 근소한 차이로 2위를 유지했다.

가민의 성장은 러닝, 사이클링, 아웃도어 활동을 포함한 고급 기능 활용에 대한 견고한 수요를 반영한다. 최근 포러너(Forerunner) 시리즈 추가를 통한 포트폴리오 접근성 확대 노력이 이를 뒷받침했다.

화웨이(Huawei)는 2026년 2분기 18%의 점유율로 전체 웨어러블 밴드 시장을 이끌었다. 2025년 2분기 17%에서 1%포인트 상승한 수치다. 플래그십 키즈 스마트워치의 글로벌 출시를 포함한 웨어러블 포트폴리오의 지속적 확장이 실적을 뒷받침했다.

일반적으로 피트니스 트래커로 알려진 전체 기본 밴드 부문이 역풍에 직면한 가운데 스크린리스 모델이 뚜렷한 성장 영역으로 부상하고 있다.

구글(Google)의 핏빗 에어(Fitbit Air)와 가민의 Cirqa의 출시에 이어 스크린리스 기기가 분기 중 기본 밴드 출하량의 15% 이상을 차지했다. Fitbit Air의 출하량이 빠르게 증가하며 스크린리스 밴드 부문에서 신뢰할 수 있는 대안으로 자리매김했다.

웨어러블 밴드 전반에 걸쳐 상승하는 메모리 및 스토리지 비용이 평균 판매 가격을 높이고 있다. 이는 삼성전자 갤럭시 워치 시리즈의 최근 가격 인상과 일부 고급 스포츠 워치 라인의 후속 조치에 반영되고 있다.

확립된 생태계를 갖춘 선도 브랜드들은 더 깊은 기기 통합과 향상된 개인 AI 기능을 선보여 가치를 입증하고 프리미엄 가격을 정당화해야 한다.

옴디아는 2026년 하반기의 비용 압박이 높아지는 상황에서 제조사들이 인사이트 품질, 배터리 수명, 크로스 플랫폼 경험을 중심으로 더욱 차별화할 것으로 예상한다.