▲ 일본 식음료회사인 기린맥주의 제품 이미지 [출처=홈페이지]일본 식음료회사인 기린맥주(キリンビール)에 따르면 2024년 맥주 판매액을 전년 대비 2.6% 증가시킬 계획이다. 비알콜 음료는 전년 대비 7.9% 증가, 양주는 전년 대비 1.7% 감소를 각각 목표치로 정했다.2026년 이후 국내 맥주시장 점유율을 약 40%로 유지할 방침이다. 2026년 주세가 변경되지만 저렴한 가격대의 맥주에 대한 소비자의 요구가 견고하기 때문이다.2023년 기준 소비자가 선호하는 '이치방시보리'의 경우 전년 대비 105%, '효게츠무가당'은 전년 대비 30% 각각 판매가 증가했다. 효게츠무가당은 깔끔한 맛때문에 소비자가 좋아한다.효게츠 브랜드의 경우에는 현재 스탠다드와 무가당 양축으로 브랜드를 강화하고 있지만 새로운 상품을 추가로 내놓을 방침이다.고객의 수요와 소비 마인드가 계속 변화고 있어 고객의 가치를 창조하기 위한 노력에 초점을 맞추고 있다. 브랜드에 대한 로열티를 강화하는 방안도 추진 중이다.기린맥주는 2001년 스프링밸리의 캔 상품을 발매하며 크래프트 맥주 시장에 진입했다. 도쿄다이칸야마의 직영점인 '스프링밸리 브루어리 도쿄'를 리뉴얼해 맥주 체험 기회를 확대할 방침이다.현재 맥주류 소비자의 약 80%가 크래프트 맥주를 음용해본 경험이 없는 것으로 조사돼 성장 잠재력이 큰 것으로 판단하고 있다.참고로 2023년 5월 이후 업무용 시장이 회복됐지만 업무용 판매 비율이 낮아 실적에 크게 영향을 끼치지 못했다. 오히려 협의의 맥주, 발포주 등에 대한 수요가 견조한 것이 주요인으로 분석된다. 

▲ 일본 음료회사인 코카콜라보틀러즈재팬 홍보자료 [출처=홈페이지]일본 음료회사인 코카콜라보틀러즈재팬(コカ・コーラボトラーズジャパン)에 따르면 2024년 5월부터 자동판매기에 다이나믹 프라이싱(변동가격제)을 적용할 계획이다.변동가격제는 자판기의 음료 판매 가격을 요일, 시간대 등에 따라 다르게 바꾸는 것을 말한다. 소비자의 요구에 대응해 원격으로 자동판매기를 조작해 가격을 올리거나 내릴 수 있다.일단 초기에는 야간에 10엔 단위로 가격을 인하할 방침이다. 가격 인하로 판매량, 매출액 모두 크게 향상될 것으로 전망된다.2023년 연내에 변동가격제가 적용된 자판기를 전국에 설치할 예정이다. 코카콜라보틀러즈재팬은 전국에 약 70만 대의 자판기를 운영하며 전체 자판기 시장 점유율은 20%에 달한다.

사우디아라비아 음료회사 Aujan Coca-Cola에 따르면 이라크의 전망을 밝게 보고 바그다드 남부에 대규모 음료 제조시설을 건설할 계획이다.2018년 가동될 예정인 공장은 알히라, 나자프, 카르발라 사이의 산업벨트에 위치할 예정이다. 또한 양국은 관계를 개선하고 강화하기 위한 조정협의회를 설립했다.Aujan Coca-Cola는 2011년 미국 Coca-Cola가 사우디아라비아의 음료회사인 Aujan Industries의 지분을 US$ 9억8000만 달러에 매입해 사명을 변경한 회사이다.▲Aujan Coca-Cola 로고

오스트레일리아 음료회사 코카콜라아마틸(Coca-Cola Amatil)에 따르면 뉴질랜드 소비자들은 콜라캔의 용량이 조금이라도 더 적은 것을 선호하는 것으로 드러났다.그만큼 설탕소비를 줄일 수 있을 것이라고 생각하기 때문이다. 소비자들의 선호도는 높지만 뉴질랜드에서 기존의 355ml보다 작은 330ml 코카콜라를 판매할 계획은 없는 상태이다.멀티팩 상품인 355ml콜라 24개가 들어가는 1팩 상품과 330ml콜라 24개가 들어가는 1팩 상품의 용량이 10%나 차이가 나기 때문에 출시하지 않으려는 것이다. 용량을 줄이면 가격을 인하해야 하는 것도 작은 용량을 판매하려는 계획을 추진하기 어렵게 만든다. 참고로 오스트레일리아에서는 375ml, 330ml 등이 판매되고 있다.▲코카콜라아마틸(Coca-Cola Amatil)로고

필리핀 음료회사 코카콜라(Coca-Cola FEMSA PH)에 따르면 설탕규제위원회에 등록했다. 등록번호는 3번인 것으로 드러났다.코카콜라는 국내에서 설탕을 구입해 설탕산업을 지원할 방침이다. 그동안 가격을 이유로 해외에서 저렴한 설탕을 구입해 국내에서 음료를 제조하는데 활용했다.필리핀 정부는 설탕이 함유된 탄산음료가 청소년들의 비만을 초래하고 건강에 악영향을 끼친다는 이유로 다양한 소비절감정책을 펼치고 있다.▲음료회사 코카콜라(Coca-Cola FEMSA PH) 로고

글로벌 음료회사 코카콜라(Coca-Cola FEMSA)에 따르면 필리핀 정부가 설탕세를 부과할 경우 인플레이션이 초래될 것으로 전망된다.또한 이러한 조치로 인해 음료와 설탕산업에 종사하는 제조업체, 농부, 소매업체 등도 어려움을 겪을 것으로 예상된다.현재 필리핀의 설탕가격이 국제가격에 비해 높기 때문에 코카콜라는 옥수수시럽 등으로 대체할 계획이다. 국내에서 생산된 설탕은 코카콜라가 필요로 하는 양의 56%에 불과하고 회사의 품질기준에 적합한 비율은 그보다 낮은 7.6%이다.정부는 탄산음료에 포함된 설탕이 비만과 성인병을 유발한다고 판단해 규제할 방침이다. 또한 담배와 알코올음료에 대해서도 세금을 부과해 소비를 줄이기 위해 노력하고 있다.▲음료회사 코카콜라(Coca-Cola FEMSA) 로고

필리핀 음료회사 CCFP(Coca-Cola Femsa Philippines)에 따르면 국내에서 설탕구매를 늘릴 계획이다. 국내 사탕수수 재배농민들을 돕기 위한 전략의 일환이다.또한 국내에서 사탕수수로부터 설탕을 제조할 수 있도록 관련 설비를 구축할 방침이다. 국내에서 설탕을 제조하기 위해서는 정부로부터 관련 시설인증을 받아야 한다.

태국 음료회사 Thai Beverage는 중부 아유타야와 남부 수라타니에 식수 '크리스탈'의 새로운 공장을 건설한다고 밝혔다. 투자액은 각각 1억5000만바트 규모이며 2017년 1분기에 가동시키는 것이 목표다.당사는 음료시장에서 최고가 되기 위해 향후 5년간 연 1개소의 속도로 전국에 공장을 건설할 계획이다. 각 지역마다 공장을 건설함으로써 운송비용을 낮춰 생산비용 전체를 10% 가량 절감하는 것이 목적이다.올해는 식수인 '크리스탈'의 증산을 추진하고 있으며 연말까지 총 5억바트를 투자할 계획이다. 연산 능력은 올해 말까지 8500만박스에서 1억박스로 늘린다.새로 건설되는 2개의 공장이 가동되면 1억3000만박스까지 늘어날 것으로 전망했다. 1박스에는 600ml의 물 62병이 들어간다.2016년 상반기 태국의 음료수시장은 340억바트 규모로 전년 동기 대비 12% 확대됐다.Thai Beverage에 따르면 '크리스탈'의 판매는 18%가 증가해 시장점유율 17.4%로 2위를 기록했다.▲태국 음료회사 Thai Beverage 로고

태국 음료회사 Thai Beverage는 중부 아유타야와 남부 수라타니에 식수 '크리스탈'의 새로운 공장을 건설한다고 밝혔다.투자액은 각각 1억5000만바트 규모이며 2017년 1분기에 가동시키는 것이 목표다. 생산능력은 금년말까지 8500만상자에서 1억상자로 늘린다. 1상자는 600밀리리터 62병이 들어간다.

베트남 음료회사 Betrimex의 자료에 따르면 $US 2000만달러를 투자해 순수한 코코넛물로 만든 음료 CocoXim을 론칭했다. 코카콜라, 펩시, URC 등 대기업과 경쟁할 것으로 전망된다.생산용량은 연간 3700만리터에 달하며 1일 생산량은 8000리터이다. Betrimex는 국내뿐만 아니라 미국, 유럽, 한국, 일본, 중동 등의 지역으로 수출되 계획하고 있다. 국내 슈퍼마켓에서 1박스당 1만3000동에 판매되고 있다.