▲ 2025년 10월21일 서울 금천구 서울서남부농협에서 열린 우리 쌀 팔아주기 운동(오른쪽에서 다섯 번째 지준섭 농협중앙회 부회장, 여섯 번째 박준식 서울서남부농협 조합장과 참석자) [출처=농협중앙회]농협중앙회(회장 강호동)에 따르면 2025년 10월21일(화) 서울시 금천구 서울서남부농협((구) 관악농협)에서 「우리 쌀 팔아주기 운동 및 전국 팔도(八道) 우수 농·특산물 대축제」를 개최했다.이날 행사에는 지준섭 농협중앙회 부회장, 박준식 서울서남부농협 조합장 등 500여 명이 참석했다. 우리 농업·농촌을 위로하고 쌀 소비확산과 쌀값 안정에 기여하고자 마련됐다.참석자들은 농업·농촌의 가치 증진과 우리 농산물 소비촉진 활동에 적극적으로 임하기 위한 「농심천심(農心天心)운동 실천 결의문」을 낭독하고 농촌 공간 가치증대와 농업가치 확산에 힘쓸 것을 결의했다.아울러 서울서남부농협은 자매결연 농협과 직거래 농협 중 41개 산지농협을 선별해 각 3억 원씩 총 123억 원의 출하선급금을 지원하는 협약식을 체결하고 도농상생 한마음대회의 일환으로 직거래 우수조합에 2000만 원의 농기계자금을 전달할 계획이다.한편 10월22일(수)까지 열리는 전국 팔도(八道) 우수 농·특산물 직거래장터는 출하선급금을 지원받은 조합 중 30개의 산지농협이 참여한다.시중가보다 10~30퍼센트(%) 저렴한 가격으로 고랭지배추, 무, 천일염 등을 구매할 수 있다. 고품질 브랜드 쌀을 5포 이상 구매 시 할인된 가격으로 판매하는 행사도 진행한다.지준섭 부회장은 “앞으로도 농협은 농심천심(農心天心)운동을 통해 우리 농산물 애용과 도농교류 확대에 최선을 다 하겠다”고 말했다.박준식 조합장도 “우리 쌀 소비촉진에 적극적으로 동참해 주시기 바라며 오늘 행사를 계기로 지속가능한 농업·농촌 구현에 이바지 할 수 있기를 기대한다”고 강조했다.

▲ 농협, 2025 우리쌀 우리술 K-라이스페스타 대학생 서포터즈 K-라페크루 모집 [출처=농협중앙회]농협중앙회(회장 강호동)에 따르면 2025년 10월29일(수)까지 대학생 서포터즈 'K-라페크루'를 모집한다. 11월28일(금)부터 30일(일)까지 일산 킨텍스에서 열리는 「2025 우리쌀·우리술 K-라이스페스타」를 앞두고 있기 때문이다.'K-라페크루'는 MZ(밀레니얼 + Z) 세대의 시각에서 국산 쌀로 만든 술과 쌀 가공식품의 가치를 새롭게 조명하고 소셜네트워크서비스(SNS) 콘텐츠 제작과 현장 홍보 활동을 통해 「K-라이스페스타」를 알리는 역할을 수행하게 된다.참가 신청은 공식 홈페이지(www.k-ricefesta.co.kr) 및 인스타그램(@k_rice_festa) 내 전용 링크를 통해 신청 가능하며 모집 인원 제한은 없다.활동 평가 기준에 따라 정량평가 70점 이상을 달성한 참여자 전원에게 농협경제지주 대표이사 명의의 공식 활동 증서를 수여하며 우수 활동자 60명에게는 쌀 가공식품 선물세트를 추가로 제공한다.또한 행사 참관 시 220여 개 부스에서 현금처럼 사용할 수 있는 3000원 전용 소비쿠폰을 배부한다. 아울러 공식 인스타그램(@k_rice_festa)에서 10월26일(일)까지 참가신청 인증 이벤트를 통해 총 50명에게 한국농협김치 볶음김치(80그램(g)×5개입)을 증정한다.강호동 농협중앙회장은 “K-라페크루는 젊은 세대의 감각으로 국산 쌀로 만든 술과 쌀 가공식품의 매력을 새롭게 알리는 마중물 역할을 하게 될 것이다”며 “대학생들의 적극적인 참여와 창의적인 아이디어가 「2025 우리쌀·우리술 K-라이스페스타」를 더욱 활기찬 축제로 만들어 줄 것으로 기대한다”고 말했다.

▲ 농협,「2025 우리쌀·우리술 K-라이스페스타」사전등록 시작 [출처=농협중앙회]농협중앙회(회장 강호동)에 따르면 2025년 11월27일(목)까지 「2025 우리쌀·우리술 K-라이스페스타」 사전등록 접수를 진행한다.「2025 우리쌀·우리술 K-라이스페스타」는 11월28일(금)부터 30일(일)까지 열리며 쌀 소비촉진과 쌀 가공산업 활성화를 위해 마련됐다.특히 2025년 기본 부스비를 지원해 참가사 부담을 줄이고 220여 개 부스에서 현금처럼 사용할 수 있는 3000원 전용 소비쿠폰(약 2만 장)을 관람객과 참가사에게 배포한다.사전등록은 공식 홈페이지(www.ricefesta.co.kr) 내 전용 링크를 통해 신청 가능하다. 사전등록자는 행사 3일간 무료 입장이 가능하며 현장 방문 시 선착순으로 사은품을 받을 수 있다.또한 공식 인스타그램(@k_rice_festa)에서 9월29일(월)부터 11월7일(금)까지 총 5회에 걸친 사전등록 인증 이벤트를 통해 1000명에게 소비쿠폰을 지급한다.강호동 농협중앙회장은 “「2025 우리쌀·우리술 K-라이스페스타」는 참가사·바이어·소비자가 쌀 가공식품 산업의 성장을 이끌고 국산 쌀의 가치를 재발견 할 수 있도록 마련된 축제다”며 “우리쌀·우리술을 활용해 요리를 선보이는 일반인 대상의 경연대회 등 다채로운 프로그램을 마련했으니 국민의 많은 관심과 참여를 부탁드린다”고 말했다.

▲ 농협중앙회, OCI홀딩스와 쌀 소비 촉진 및 농촌 지원 위한 업무협약 체결 [출처=농협중앙회]농협중앙회(회장 강호동)에 따르면 2025년 9월29일(월) 농협중앙회 본관에서 OCI홀딩스(회장 이우현)와 함께 우리 쌀 소비 촉진과 농촌 지역 내 어려운 이웃을 지원하기 위한 업무협약(MOU)을 체결했다.이날 협약식에는 농협중앙회 강호동회장과 OCI홀딩스 이우현 회장이 직접 만나 상호 협력 방안을 논의했다. 이번 협약을 통해 OCI홀딩스는 우리 쌀 약 30톤(t)을 구매해 농촌 지역 아동센터 등 돌봄이 필요한 이웃들에게 지원할 예정이다.이번 활동은 농업인의 정성과 자연의 뜻이 깃든 ‘농심천심(農心天心)’ 철학 아래 우리 농산물 소비 확대와 이웃과의 정을 나누는 범국민 캠페인의 가치를 함께 실천하는 뜻깊은 사례로 평가받고 있다.OCI홀딩스는 태양광 및 반도체 핵심 소재인 폴리실리콘을 국내 유일하게 생산하는 기초화학소재 분야 대한민국 대표 기업이다.▲ 농협중앙회, OCI홀딩스와 쌀 소비 촉진 및 농촌 지원 위한 업무협약 체결 [출처=농협중앙회]세계 최고 수준의 기술력으로 글로벌 소재 산업을 선도하고 있다. 또한 ‘사랑의 1004운동’ 등 다양한 사회공헌 활동을 통해 따뜻한 나눔을 실천해 오고 있는 기업이다.강호동 농협중앙회장은 “OCI홀딩스가 사회적 책임을 실천하는 모범 기업으로서 농심천심 운동에 함께 해주셔서 깊이 감사드린다”며 “앞으로도 사회적 가치를 중심에 두고 함께 지속가능한 농업·농촌 발전을 위해 힘쓰겠다”고 전했다.

▲ 농협경제지주, '2025 대한민국 농업박람회'에서 국산 가공식품 우수성 적극 홍보 [출처=농협경제지주]농협중앙회(회장 강호동) 농협경제지주(농업경제대표이사 박서홍)에 따르면 2025년 9월25일(목)부터 나흘간 서울 양재동 aT센터에서 열린 「2025 대한민국 농업박람회」에 참가했다.2025년 7회째를 맞이한 이번 박람회는 농업이 가진 다원적 가치와 발전 가능성을 국민에게 알리기 위해 매년 농림축산식품부 주최, 농림수산식품교육문화정보원 주관으로 열리고 있다.농협경제지주는 이번 박람회에서 농협식품과 함께 K-FOOD관 내 총 4개 부스를 운영하며 다양한 종류의 농협 가공식품을 전시·홍보했다.또한 참관객은 시식행사를 통해 △쌀이요 쌀과자(청원생명조공법인) △해브어라이스데이(동밀양농협) △미니웨하스(농협식품) 등 쌀 가공식품의 맛과 우수성을 직접 체험할 수 있었다.아울러 「2025 우리쌀·우리술 K-라이스페스타」 사전예약 이벤트와 농협 가공사업 OX 퀴즈쇼를 진행하고 참여자들에게 △쌀 가공식품 △한국농협김치 △우산 등을 경품으로 증정했다.K-라이스페스타는 농협경제지주 주최·주관, 농식품부 후원으로 2025년 11.28~30일까지 일산킨텍스 제1전시관 3홀에서 개최된다.박서홍 농업경제대표이사는 “이번 농업박람회 참가를 통해 많은 분들께 농협 가공식품의 경쟁력과 가치를 알릴 수 있었다”면서 “앞으로도 국산 농산물 소비 확대와 농가 판로 확보를 위해 최선을 다하겠다”고 강조했다.

▲ 농협재단,'농심천심(農心天心)' 우리 쌀 나눔으로 취약계층과 농업인 행복 지원(왼쪽부터 강호동 회장과 이철우 경상북도지사) [출처=농협중앙회]농협중앙회에 따르면 2025년 9월24일(수) 농협재단(이사장 강호동)이 ‘농심천심운동’ 일환으로 경상북도 관내 취약계층 지원을 위해 1억5000만 원 상당의 우리 쌀을 경북도에 전달했다.농협경주교육원에서 개최됐으며 경주시는  「2025 APEC 정상회의」가 열린다. 행사에는 농협과 경북도 관계자들이 참석한 가운데 강호동 농협중앙회장이 이철우 경상북도지사에게 우리 쌀을 직접 전달했다.경북도는 전달받은 쌀을 관내 고령농업인 등 취약계층에게 배부할 계획이다. 농협재단은 연말까지 전국 취약계층에 총 10억 원 규모의 우리 쌀을 지원할 계획이라고 밝혔다.한편 농협재단은 다양한 방법의 우리 쌀 소비 촉진을 통해 농촌과 농업인의 삶의 질 향상을 위한 노력을 기울이고 있다. 특히 2025년 전국에 보급한 우리 쌀 과자 제조기는 실질적인 쌀 소비 증대와 활용 측면에서 좋은 호응을 얻고 있다.전국 농축협 등에서 해당 제조기를 이용해 고령농업인 등을 대상으로 쌀 과자 간식 나눔을 펼치고 지역 축제 행사에 활용하는 등 우리 쌀에 대한 대중들의 관심과 소비 참여를 이끌어내고 있다.▲ 2025년 전국에 보급한 우리 쌀 과자 제조기, 실질적인 쌀 소비 증대와 활용 측면에서 좋은 호응을 얻고 있다(오른쪽 부터 쌀과자를 맞보고 있는 강호동 회장과 이철우 경상북도지사) [출처=농협중앙회]재단은 다가오는 추석 명절을 맞아 전국 각 지역별로 제조기를 활용한 쌀 과자 간식 나눔을 펼칠 예정이며 이를 통해 취약계층의 복지지원과 더불어 쌀 소비 촉진으로 이어지길 기대한다고 밝혔다.강호동 회장은 “농협재단이 전달한 우리 쌀의 건강한 기운이 취약계층 복지증진과 농업인의 행복으로 이어지길 바란다”며 “앞으로도 지속적으로 나눔과 사회공헌활동을 통해 국민에게 사랑받는 농협으로 거듭나겠다&rdqu

▲ 농협,2025 우리쌀 우리술 K-라이스페스타 품평회 개최 [출처=농협중앙회]농협중앙회(회장 강호동, 이하 농협)에 따르면 2025년 8월20일(수)부터 4일간 전문가·소비자 평가단을 구성해 「2025 우리쌀·우리술 K-라이스페스타」 품평회를 개최했다.2025년 2회차를 맞은 「K-라이스페스타」 품평회는 국내 최대 규모답게 기존 4개 부문 16점에서 7개 부문 28점으로 시상을 확대했다. 총상금도 2억 8000만 원으로 상향하는 등 국내 우수 업체들이 보다 많은 혜택을 누릴 수 있도록 했다.이번 품평회에는 국내 470여 개의 업체가 국산 쌀을 활용한 시판 제품 총 787점(우리술 506점, 쌀 가공식품 281점)을 출품했다.공정성과 전문성을 높이기 위해 전문가 평가에는 식품 관련 학과 교수, 국가대표 전통주 소믈리에 등 31명이 평가위원단으로 참여했다.평가위원으로 참여한 주류 전문가는 “지난해에 비해 평가항목 등이 세분화돼 전반적 방식이 합리적으로 개선됐다”며 “앞으로도 농협에서 쌀 가공산업 활성화를 위해 지속적으로 힘써주길 바란다”고 말했다.소비자 평가는 식품 관련 분야 경험 등을 고려해 별도 모집기간을 거쳐 60명의 평가단을 선정한 뒤 시장 경쟁력 판단을 위해 관능평가와 상품성 평가 등으로 진행됐다.또한 농협은 외부 전문기관을 통해 제조현장 평가를 진행하고 최종심사를 거쳐 총 28점(우리술 16점, 쌀 가공식품 12점)의 수상작을 선정할 계획이다.수상작은 2025년 10월 말 「K-라이스페스타」 홈페이지(www.k-ricefesta.co.kr)를 통해 확인할 수 있다. 11월28일(금)부터 30일(일)까지 일산 킨텍스 제1전시장 3홀에서 열리는 「2025 우리쌀․우리술 K-라이스페스타」에 전시와 함께 시음 및 판매될 예정이다.강호동 농협중앙회장은 “우리 농업의 근간인 쌀의 소비촉진을 위해 우수한 쌀 가공식품의 육성과 홍보가 무엇보다 중요하다”며 “

▲ 투썸플레이스, 국내산 재료로 맛까지 잡은 전통 음료 2종 론칭[출처=투썸플레이스]프리미엄 디저트 카페 투썸플레이스(대표이사 문영주)에 따르면 식을 줄 모르는  MZ(밀레니엄 + Z) 세대의 '할매니얼' 트렌드 열풍을 반영해 가을 시즌을 맞아 전통 음료 신규 제품 ‘우리 쌀 식혜’와 ‘우리 대추 수정과’를 출시한다.투썸플레이스는 다가올 가을 시즌을 맞아  ‘할매 입맛’ 고객의 니즈를 반영해 전통 재료를 활용한 음료를 출시한다.한국 전통 음료를 대표하는 ‘우리 쌀 식혜’와 ‘우리 대추 수정과’를 상시 판매 제품으로 선보여 투썸만의 K-음료 라인업 확장에 나선다.늦더위에 시원함을 더해줄 ‘우리 쌀 식혜’는 한 입 마시는 것만으로도 기분이 절로 좋아지는 달짝지근한 맛을 그대로 살렸다. 특히 국내산 쌀을 사용해 식혜 특유의 꼭꼭 씹어 마시는 재미를 느낄 수 있다.차갑게 혹은 따뜻하게도 즐길 수 있는 ‘우리 대추 수정과’는 다양한 재료 본연의 달콤함과 풍부한 향미가 어우러지는 것이 특징이다. 경북 경산에서 재배한 대추로 만든 대추칩 토핑으로 한층 더 감미로운 향과 맛의 향연을 즐길 수 있다.특히 2가지 음료 모두 라지(L) 사이즈 기준 5500원으로 대용량 음료를 선호하는 잘파 세대와 합리적 소비를 추구하는 중장년층까지 세대를 불문하고 부담 없이 즐길 수 있다.투썸플레이스 는 "전통적인 옛 맛을 찾는 소비자가 지속 증가함에 따라 한국의 전통 음료하면 빼놓을 수 없는 식혜와 수정과를 투썸플레이스의 버전으로 선보이게 됐다"고 밝혔다.국내산 쌀과 대추칩을 사용한 ‘우리 쌀 식혜’ 및 ‘우리 대추 수정과’와 함께 일상 속 여유의 시간을 한층 더 다채롭게 즐길 수 있길 바라고 있다.최근 조부모 세대의 취향을 선호하는 MZ 세대를 일컫는 ‘할매니얼’