▲ 전국민 아침밥 먹기 운동, 전국체전 현장에서 국민과 함께하다! [출처=농협중앙회]농협중앙회(회장 강호동)에 따르면 2025년 10월17일(금)부터 23일(목)까지 7일간 부산광역시 아시아드주경기장에서 열리는 제106회 전국체육대회에서 건강한 식습관 형성을 위한  「농심천심 아침밥 먹기 운동」 홍보 부스를 운영한다.이번 행사는 2025년 6월 농협과 대한체육회 간 ‘쌀 소비촉진을 위한 아침밥 먹기 운동 업무협약’에 따른 캠페인이다. 전국체육대회를 찾은 선수단과 관람객이 쌀 중심 아침밥의 중요성에 공감할 수 있도록 기획됐다.‘아침밥심으로 만드는 건강한 대한민국’을 주제로 한 홍보 부스에서는 △범국민 아침밥 먹기 운동 캠페인 영상 상영 △균형 잡힌 쌀 중심 아침밥 레시피·농협쌀맛선 구독서비스 소개 △농협 쌀 가공식품·팔도 농협쌀 전시 △관람객 참여 경품 이벤트 등을 진행할 계획이다.한편 농협은 2026년 밀라노·코르티나 동계올림픽 국가대표 선수단의 선전을 기원하기 위해 고품질 농협 농식품(햅쌀, 잡곡, 김치 등)을 지원하는 등 대한체육회와 협력을 지속할 예정이다.강호동 회장은 “전 국민이 함께 즐기는 축제의 장인 전국체육대회에서 쌀 중심 아침밥 먹는 식습관의 중요성을 널리 알리고 캠페인 동참 분위기를 확산하고자 한다”면서 “앞으로도 농협은 아침밥 먹기 운동을 꾸준히 이어가며 국민과 함께하는 건강 캠페인으로 발전시켜 나가겠다”고 강조했다.

▲ 농협중앙회, 4개 협동조합과 함께‘아침밥 먹기 운동’성료 [출처=농협중앙회]농협중앙회(회장 강호동)에 따르면 2025년 9월30일(화) 수협중앙회에서 「수산물과 함께하는 아침밥 먹기 운동」의 일환으로 ‘아침밥차’ 행사를 개최했다.2024년부터 이어진 이번 캠페인은 한국협동조합협의회 회장단의 협조와 각 기관 임직원의 적극적인 참여 속에 2025년에도 성공적으로 진행됐다.9월16일(화) 새마을금고중앙회를 시작으로 18일(목) 산림조합중앙회, 24일(수) 신협중앙회, 30일(화) 수협중앙회까지 총 4개 협동조합과 함께 릴레이 형식으로 운영됐다. 약 2100여 명의 임직원이 참여해 뜨거운 호응을 얻었다.마지막 행사인 수협중앙회에서는 ‘수산물과 함께하는 아침밥차’를 통해 출근길 임직원들에게 전복 주먹밥과 농협 즉석밥 ‘밥심’을 제공했다.특히 이날 제공된 전복 주먹밥은 수협에서 지원한 전복과 농협의 쌀을 활용해 농업인과 어업인을 동시에 지원하는 의미를 더했다.또한 즉석밥 제공을 통해 바쁜 직장인들도 건강한 아침 식사를 실천할 수 있도록 돕는 계기가 됐다. 쌀 소비 촉진에 대한 국민적 공감대 형성에도 긍정적인 영향을 미쳤다.수협중앙회 이승룡 경제상임이사는 “이번 수산물과 함께하는 아침밥 먹기 운동은 농업인과 어업인을 동시에 지원하는 좋은 사례다”며 “앞으로도 다양한 협력을 통해 상생할 수 있는 방안을 모색하겠다” 고 전했다.농협중앙회 이종욱 상무는 “이번 행사는 협동조합 간 협력의 중요성을 보여주는 뜻깊은 행사다”며 “앞으로도 다양한 협동조합과의 협력을 통해 쌀 소비촉진 활동을 지속적으로 펼쳐 나가겠다”고 화답했다.

▲ 새마을금고중앙회, 쌀 소비 촉진을 위한‘아침밥 먹기 운동’행사 진행(왼쪽부터 김재성 새마을금고중앙회 대외협력법무본부장, 황길현 새마을금고중앙회 전무이사, 이종욱 농협중앙회 미래혁신실장(상무), 차종인 농협중앙회 국제협력단장) [출처=새마을금고중앙회]새마을금고중앙회(회장 김인)에 따르면 2025년 9월16일(화) 농협중앙회(회장 강호동)와 함께 서울 강남구 새마을금고중앙회 본부 1층에서 쌀 소비 촉진을 위한 ‘아침밥 먹기 운동’캠페인을 펼쳤다.이번 행사는 출근길 임직원을 대상으로 2024년에 이어 두 번째로 개최됐다. ‘아침밥 먹기 운동’ 행사는 2024년 8월14일 새마을금고중앙회, 농협중앙회, 신협중앙회, 수협중앙회, 산림조합중앙회 등 5개 협동조합기관이 체결한 ‘쌀 소비촉진 업무협약’의 일환으로 쌀 소비를 확대하고 협동조합 간 상생 협력을 강화하기 위해 마련됐다.행사 당일에는 출근하는 임직원들에게 국내산 쌀로 만든 간편식 도시락이 제공됐으며 농협의 즉석밥 ‘밥심’과 쌀 소비 촉진 홍보물도 함께 배포해 아침밥 먹기의 중요성을 강조했다.김인 새마을금고중앙회장은 “지난해에 이어 올해도 아침밥 나눔 행사를 이어가고 있다. 앞으로도 협동조합 간 긴밀한 협력을 통해 지역사회와 상생하기 위한 노력을 이어나가겠다”고 강조했다.